得顺

 成长型公司脱胎换骨的创意之旅

——得顺案例

项目背景:

得顺公司是一家新兴的商贸公司，在顺利拿下日本大王婴童纸尿布中国北方市场代理权之后，走上了快速发展的道路。

但是，中日关系的持续紧张给未来发展蒙上一层阴影，开发欧美品牌，避免中日关系恶化的隐患，成为得顺中期发展的首要目标。

由此引发的网站、品牌、LOGO、广告语等一系列事务让得顺意识到必须借助外部力量来完成这一套全面系统的规划工作。

案例简述：

念智项目组非常清楚：得顺公司所需要的招商工具包只是需求的表面，其后面所支撑的企业战略、品牌战略、品牌形象才是得顺公司需求灵魂所在。

念智超级工具思维能够轻松解决得顺公司由内到外的全面需求。

念智超级工具思维示意图

一、              构建超级商业逻辑

1.         定义价值版图，而企业价值版图由两部分组成：市场版图和精神版图。

念智发现，得顺有机会和有能力采用渠道分销为核心的横向一体化战略，成为国外高端品牌在中国市场的战略合作伙伴，从而为得顺勾勒出清晰的市场版图：

念智通过对行业趋势研究、目标市场评估、自身资源扫描三个层面分析，定义得顺精神版图为：

企业愿景：中国最优秀的渠道运营商

企业使命：品质创造美好生活

企业文化：坚持、分享、远见、诚信、创新

2.         缔造品牌话语权，由品牌核心价值与品牌定位组成。

品牌核心价值是企业存在来自发展的基础和理由，一个深谋远虑的品牌核心价值可以为企业提供十年乃至百年源源不断的发展动力，念智从行业发展的高度，结合得顺自身的优劣势分析，提炼得顺品牌核心价值：

一流的品牌运营

品牌定位是企业在客户心智中的占位，念智准确无误提出得顺未来必须抢占的市场心智为：

高端品牌渠道运营商

二、              超级创意和超级符号

1.         超级创意

“得顺”品牌名本来源自“不得乎亲，不可以为人。不顺乎亲，不可以为子”，其义虽正，但与企业未来发展关联性不大，得顺需要一个大创意，既能将企业战略和品牌战略大声的喊出来，又极具个性。

念智提出“得顺之道”的观点。

即：在中国得顺的鼎力支持下无可争议的全球品牌之道。

在此基础上，超级创意一气呵成：

全球品牌的得顺之道

2.         超级符号

超级符号让人过目不忘，念念回想，在传播中具有极高的经济价值和传播效益。

念智为得顺设计的两款超级符号深得客户喜爱，在实际运用中也体现出高端、大气、过目难忘的效果。

印章式LOGO：

稳重、大气、古朴、中国风，公司名称拼音首写字母连接的管道，暗藏得顺渠道分销的行业属性。

英文LOGO：

公司名称全拼，简单易记，撞色设计将时尚与庄重奇妙融合，一波水纹暗藏公司渠道分销的行业属性。

三、              超级工具

超级工具是超级商业逻辑、超级创意和超级符号在实际商业工作中的运用，超级工具是咨询策划成果的落地，是企业投资转化为回报的重要阶段。

超级工具包括广告海报、各类画册、演示幻灯片、营销话术、陈列物料等种种，念智根据双方合作范围为得顺完成了广告海报、网站、画册等超级工具的打造。

1.         广告海报：

在高端品牌渠道运营商品牌定位，为国际品牌提供一流品牌运营为核心价值等品牌战略规划指导下，念智创作了一系列让客户拍案称好的传播物料。

案例后记：

在念智鼎力相助之下，得顺采用新形象之后，在随后的大王北方区招商会议上展现奇迹，以北方中国半壁河山，大幅突破大王往年全中国市场招商记录，也创下了大王总经理连夜赶往招商现场的一段佳话，验证了念智为得顺所打造商业工具的强大生命力。