泰奇面包

泰奇面包的品牌气质升华之旅

——泰奇面包案例

项目背景：

         泰奇面包是上海本地一家中规中矩的面包连锁零售企业，经过数年发展，已经在本地市场拥有近20家门店，随着企业规模、品质、档次与国内一流面包企业之间差距的日益缩小，进驻上海主力商圈各大购物中心的必要性也提上议事日程:获得与企业产品实力相匹配的行业影响力，是泰奇后续快速发展的重要保证。

泰奇品牌的内涵和个性化不足，是品牌进驻主力商圈各大购物中心的主要屏障，虽然泰奇一直围绕产品品质、店铺形象在生产设备、形象设计等方面进行不计成本的投入，但泰奇始终没能跳出常规面包房的概念，充其量只算常规面包房中的精品而已，这一品牌形象对于上海主力商圈各大招商经理而言，并没有多大竞争力。

念智公司的介入，其本质就是帮助泰奇在上海林林总总的面包品牌中脱颖而出，通过品牌内涵的塑造，实现品牌个性化差异，进而在上海主力商圈中占据一席之地。

案例简述：

         念智项目组从一开始就意识到，泰奇面包房规划项目是一个系统的整体规划案，清晰有力的企业价值定义，是泰奇品牌内涵与个性化创意的基础，导入念智超级工具化思维才能确保客户需求得到有效的满足。

一、构建超级商业逻辑

1.         定义企业价值版图，而企业价值版图由两部分组成：市场版图和精神版图。

念智认为，在烘焙行业众多战略模式中，全面差异化战略更加适合泰奇不断升级转型带来的品牌体验、多品类研发的经验和实力、现有各类型终端的管理经验、较广的产品线宽度、良好的产品品质等现状。

念智通过对行业趋势研究、目标市场评估、自身资源扫描三个层面分析，定义泰奇的精神版图为：

企业愿景：致力于成为中国最优秀的烘焙餐饮企业

企业使命：传递烘焙艺术与人文精神

2.         缔造品牌话语权，重中之重是品牌核心价值的挖掘。

品牌核心价值是企业存在来自发展的基础和理由，一个深谋远虑的品牌核心价值可以为企业提供十年乃至百年源源不断的发展动力，念智从行业发展的高度，结合得顺自身的优劣势分析，提炼泰奇品牌核心价值。

我们发现，烘焙产品的从生理到功能，到精神层面的价值点，可以归纳为一个词上面：趣味

而“趣味”其实有非常大的延伸空间，譬如：美食的趣味、居家生活的趣味、旅行的趣味、奋斗的趣味……，换句话说，趣味可以用美食和文化来传递、用爱与家庭来传递、用音乐、电影和旅行来传递、还可以用梦想和坚持来传递，也就是说，我们为泰奇找到一个极富内涵又独一无二的核心价值点。

二、              超级创意和超级符号

1.         超级创意

“趣味”这一核心价值包含丰富的含义，他要告诉我们的是，无论是日常生活还是一次简单的旅行，甚至大到人生的梦想与意义，最好玩的不是达到某个目的，而是你相信自己，付出了一次又一次的努力，最终达到自己启程时心中的目标，这个过程，你所享受的就是“趣味”，不管是一次简单的美食，还是一次职场的拼搏，甚至是一个不同寻常的梦想，而这种“趣味”的背后就是你坚持做到了自己，实现了自己不一样的价值，你最终确信你是独一无二的。

在此基础上，超级创意一气呵成：

趣味缤纷，不一样的泰奇

2.         超级符号

超级符号让人过目不忘，念念回想，在传播中具有极高的经济价值和传播效益。

念智为泰奇设计的麦穗超级符号深的客户喜爱，在实际运用中也体现出高端、大气、过目难忘的效果：

3.         挖掘金矿产品

众多竞争对手看到了烘焙行业轻餐饮需求趋势，但还只是小打小闹，象征性推几款套餐，念智为泰奇引进消费场景概念，将产品融入消费场景中，完成了整条产品线的系统规划。

我们从泰奇这一品牌名，提出“泰”这一概念，“泰”这一个字有生机、畅通、舒适的含义，又容易引发其谐音字“太”的联想。

在“泰系列”的创意源泉启发下，念智帮助泰奇完成了与消费场景紧密结合的产品线概念设计

三、              超级工具

1.         广告海报：

在“趣味”这一概念的指引下，念智创造了一系列让客户惊叹的传播物料。

2.         包装及物料设计

3.         画册设计

此处暂略

案例后记：

在念智的鼎力相助之下，泰奇从众多同质化面包店中脱颖而出，展现出完全不同以往的品牌气质，之前一直有顾虑的品牌加盟工作也因此而逐步放开，我们期待着泰奇在未来更辉煌的拓展与进步。