品牌管理：131-2779-3990“市场的成功，才是品牌的成功"——中国品牌【金象奖】双最佳得主Olivia分享
2018年10月25日的北京，秋意渐浓。在万达文华酒店里，正在进行一场酣畅淋漓的品牌界奥斯卡奖的激烈角逐。
他们是在200多个行业，横跨170个品牌，包括央视、国航、广发、广汽在内的300多家优秀公司中，经过层层选拔，最终来到“2018中国品牌价值管理论坛”暨“第十四届中国品牌【金象奖】”总决赛现场的各个公司代表。
此时，来自上海念智品牌的Olivia就在现场，作为“年度最佳策划奖”和“年度最佳品牌建设案例奖”的领奖代表，参与本次大会的颁奖仪式。
入行5年的Olivia毕业于上海交通大学法律专业，原本与广告创意、品牌策划毫不沾边。误打误撞，进入品牌咨询公司，一做就是5年有余。从文案到策划到项目经理，熬过最长的夜，看过凌晨4点的上海，承受着不辜负客户信任的心理压力，人前人后都曾忍不住哭过鼻子，没有一路披荆斩棘的主角光环，就这么艰难地成长着。
在金象奖颁奖现场，听着每位嘉宾自信的分享，仿佛看到自己创造时的挣扎与痛苦。一字一句的分享，每一个策略洞见，每一句创意，每一场campaign，每一条片子成功的背后，都是品牌人挖空心思的心血之作。
坐在台下的O小姐，心中百感交集。那些曾经反复听的客户访谈记录，那些从1到100页在各大搜索引擎中查阅和项目相关的各种资讯，那些反复琢磨快塞满1000个G的各类行研报告，那些被否过乃至嘲笑过的策略和创意，一下子涌上心头。手中的奖杯，沉甸甸的。
这是一场品牌策划人的盛宴，为大家展示他们用心血熬制的佳作。
累吗？各种累。
还做品牌吗？要做！
“品牌仅仅是属于企业的吗？品牌之所以成为品牌是因为消费者的认可，消费者的使用，消费者的传播，日积月累，成为了大家心中的烙印，就了品牌。”企业打造的产品，是连接消费者和品牌的载体，只有通过这样的连接创造更大的社会价值，才能成就更持久的品牌。
商业，是为了让商业更美好。也就是这句话，触动了当年的O小姐，进入了品牌咨询行业，从此开始了没日没夜为各路甲方爸爸掏心掏肺的岁月。
苦吗？苦
累吗？各种累
后悔吗？当然有
还做吗？要做！
成就每一个品牌，通过不同品牌连接用户，为客户带来便利、感动、满足和幸福，让生活更美好，让社会更美好。至今依然是她努力坚持的信仰。非常幸运，此时此刻，她感受到这样的她并不是异类。
哪有什么天生如此，
只是都在咬牙坚持！
品牌，不是一蹴而就，没有天赋异禀的品牌就像没有不劳而获的成功一般。一点点的成绩，只不过是尝试多一点，失败多一点，用心多一点，努力多一点罢了。品牌就是在不断试错变化中为客户创造价值，为社会创造价值，在大家的口碑中逐渐产生。
比如金象奖金奖品牌“第一反应”互助急救平台——给生命第二次机会；万科，不只是万科等。这些品牌的背后承载着或者是一个家庭或者是一个城市的希望。
同样获奖的 “马蜂窝”品牌打造的圈层IP“未知旅程实验室”同样让O小姐感触良多。我们的人生又何尝不是一场未知的旅行，follow yr heart，一定会有跌倒，一定会有迷惘，一定会在某个时刻怀疑自己是不是错了，但是一觉醒来，还能满血重来，不是因为看见希望而去坚持，而是相信坚持才能看见希望。面对未知，我们敢于面对，我们充满热情。品牌把我们的内心用更多形式诠释和释放。
像这样的圈层IP，也就是品牌圈层化，是这个时代品牌竞争中得以生存发展的一张重要船票。说圈层想说的，做圈层想做的，成为圈层的代表和象征。用更精准的洞见和创意去触达消费者的内心，去搭上时代的脉搏。
这并不是一蹴而就的事情，而是通过不断探索，挖掘，迭代，慢慢摸索出属于自己品牌的格调和人群。
第十四届中国品牌金象奖为2018年增添了一抹亮色，在艰难前行的道路摸索时，抬头时，不孤单。