2018年9月20日，由《21世纪经济报道》携手专业品牌顾问机构Metathink根元咨询集团联合举办的“2018 中国品牌价值管理论坛”暨“第十四届中国品牌【金象奖】”于上海复旦皇冠假日酒店召开。

200多个行业，横跨170个品牌，包括央视、国航、广发、广汽在内的300多家最优秀的公司角逐评选。大牌云集之下，在激烈的竞争中念智申报的《差异化竞争战略——大名府品牌系统塑造》《重新定义建筑膜-膜客品牌养成之路》双双入围，并最终斩获第十四届中国品牌【金象奖】双份大奖：“年度最佳策划奖”和“年度最佳品牌建设案例奖”。揽获双最佳，2018金秋季，念智收获满满。

中国品牌【金象奖】是中国唯一的综合性品牌建设案例评选，堪称品牌界的奥斯卡。由《21世纪经济报道》联合国内顶尖高等院校、品牌战略咨询机构、品牌专家共同发起，自2005年至今已成功举办十三届。

自创建以来，每年来自金融、地产、汽车、服饰、日化、食品、烟酒、互联网、3C、快速消费品、代理公司等数十个行业近百家企业参与中国品牌「金象奖」活动，呈现当年度优秀品牌建设案例，诉说精彩品牌故事。

经过十余年的沉淀，活动积累了丰富的品牌资源，为中国品牌国家战略的制定和政策倾斜提供了重要依据。

本届中国品牌「金象奖」评审委员会由清华、复旦等知名高校的资深学者教授、知名品牌咨询机构专家以及媒体高层代表组成。

本着客观、公正的原则，从各个案例对市场机会的把握能力，品牌建设行为的严谨性、创造性，品牌建设的成效，案例的借鉴和指导价值等多个方面，遴选出有指导意义的品牌建设实践案例及品牌整合营销案例。观企业之基因，习案例之精华，经过3个月的评审，170个品牌共同角逐本年度荣耀奖项，其中排分最高的前6个案例，将入围年度总决赛，共同争夺金、银、铜年度大奖。

【金象奖】年度金奖得主将赢得由主办方提供的《21世纪经济报道》价值50万元的广告资源。所有参评企业有机会获得报纸、杂志、电视、广播、新媒体、网络直播等全媒体报道，媒体价值总计超1500万元，直接传播人群超2000万人。优秀品牌案例还有望入围清华、中大、哈佛等国内外各大院校商学院案例库。

长久以来，念智一直从品牌战略、洞察策略出发，通过创意将好主意完美执行，为企业解决问题、创新市场、寻找新突破。本次获奖的《重新定义建筑膜-膜客品牌养成之路》就是一个经典案例。

面临玻璃安全问题的威胁，而玻璃膜市场的低普及率，念智与膜客打造了家庭玻璃升级膜方案，提升家庭安全、舒适品质，为玻璃升级。为家庭安全提供玻璃升级的终身解决方案——膜客玻璃升级膜。创新市场行业，找到了从工业品到大众消费品的连接点——玻璃升级膜。

用品牌超级话语：玻璃升级贴膜客，安全隔热更出色。直接引导消费者，降低对玻璃膜的认知成本。深刻挖掘消费者痛点，触发隐性需求，进一步提出玻璃不贴膜，你家的装修只完成了一半的观点，直击痛点，引发关注。

传播上，由于消费者对与玻璃膜还处于认知不足的阶段，采用，围绕“玻璃升级膜”为消费者提供更具体的使用场景：白天有膜，晚上有帘，有膜有帘，舒适更安全。

为了更直观的展现玻璃膜的安全，在产品的折页中，利用婴儿的皮肤，在有膜和无膜的状态下受紫外线照射时的区别，直观呈现出玻璃膜的重要性。 

在整个《重新定义建筑膜-膜客品牌养成之路》方案中，念智为企业制定了一体化的战略、品牌到需求触发的逻辑路径，一经推出，在业内获得了惊人的反响：

6个月，完成上海、青岛、杭州、沈阳、哈尔滨、长春等30多城市的城市运营商布点。

促成与中国最大的新零售窗帘品牌的合作（客户另一品牌2年时间未达成合作），迅速进驻3000家终端，陆续导入膜客产品。

成为玻璃升级膜领导品牌，引得同行竞相模仿

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