念智商业观点：为什么越是讨人厌的广告，越能“坑”到用户的钱？
2020-03-31 08:50
但事实上，这些讨人厌的广告往往带来极高的转化效益。据调查，因为广告而来的用户几乎全部产生了付费行为。
说道“神烦”级别的广告，一定不能漏了的就是长期以来霸占十大讨厌广告榜单的“脑白金”。但与此同时，脑白金也成为近代营销史上最早且最长期的爆品。不仅贴片广告如此，电梯广告同样因为密闭空间循环播放广受诟病。近年来，饿了么、易车、铂爵旅拍、新氧等品牌搭上分众传媒，通过洗脑式广告对用户密集轰炸，还有了一个“超叠加营销”的理论作支撑。其认为洗脑式重复可以“实现真正意义上的穿透式传播，直达目标用户心智。”很多外行人对广告的要求，经常是有没有美感？打不打动你？拍摄得如何？其实这些并不是最重要的。广告需要的是突出产品或服务，让大家记得住，传得开，卖得动。所以，很多讨厌的广告，受到全面痛骂的时候，广告主和广告创作团队却在背地里偷笑，并喊出：耶，成功了。继续加油！所以对于品牌方而言，广告关键是要创造尽可能清晰的购买指令，然后从声音、图象、视觉、呈现方式上不断的重复，重复，再重复。
最后的小窍门，如果你想做出有效的广告，去把全球那些你讨厌的广告，都收集起来，集中地研究研究，然后学习他们的表现手法，你就会慢慢明白广告信息传递的窍门之所在啦 ！
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